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DB4502/T 0024-2022 柳州螺蛳粉品牌评价 第1部分:区域公用品牌

发布时间:2022-12-15 16:15人气:

1 范围

      本文件界定了柳州螺蛳粉区域公用品牌的术语和定义,规定了柳州螺蛳粉区域公用品牌评价的评价原则、评价周期、评价对象、评价和监督主体、评价指标、评价结果应用等要求。

      本文件适用于品牌管理机构对柳州螺蛳粉区域公用品牌开展评价活动。

2 规范性引用文件

      下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中,注日期的引用文件,仅该日期对应的版本适用于本文件;不注日期的引用文件,其最新版本(包括所有的修改单)适用于本文件。

      GB/T 29185 品牌价值 术语

      GB/T 29186(所有部分) 品牌价值要素

      GB/T 39654 品牌评价 原则与基础

      GB/T 36678 区域品牌价值评价 地理标志产品

3 术语和定义

      GB/T 29185、GB/T 29186、GB/T 39654、GB/T 36678界定的术语和定义适用于本文件。

3.1

      区域公用品牌 regional public brand

      在具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内,依托特色资源优势在区域特色产业发展的基础上形成的具有市场声誉和影响力的,由相关机构共同使用的,在品牌效益等方面具有共同诉求与行动,使区域形象与区域产品共同发展的品牌。

4 评价原则

      应符合GB/T 39654的规定。

5 评价周期

      评价周期为3年,评价数据统计至评价开始的上一月。

6 评价对象

      获得柳州螺蛳粉区域公用品牌授权备案的所有市场经营主体。

7 评价和监督主体

7.1 评价主体

      由有关监管部门人员、各类专家、公众评委组成,分小组开展工作,对参评品牌进行评价。

7.2 监督主体

      由公证部门和柳州螺蛳粉企业代表、公众代表组成,对评价活动进行监督,确保活动公开公平公正。

8 评价指标

8.1 概述

8.1.1 柳州螺蛳粉区域公用品牌评价主要通过无形要素、有形要素、质量、服务和创新5个方面进行。

8.1.2 柳州螺蛳粉区域公用品牌评价指标及评分细则见附录A。

8.2 无形要素

      无形要素评价指标由柳州螺蛳粉区域公用品牌地位、品牌辐射、社会责任3个二级指标构成。

8.3 有形要素

      有形要素评价指标由柳州螺蛳粉区域公用品牌所授权市场主体总生产规模、总投资规模、产值和销售收入3个二级指标构成。

8.4 质量

      质量评价指标柳州螺蛳粉区域公用品牌所授权市场主体的生产主体、产品品质、体系实施3个二级指标构成。

8.5 服务

      服务评价指标由品牌标志使用和品牌传播2个二级指标构成。

8.6 创新

      创新评价指标由创新能力、创新有效性、知识产权保护3个二级指标构成。

9 评价结果应用

9.1 柳州螺蛳粉区域公用品牌评价的潜在应用形式包括指标记分、场景分析框架、对品牌绩效和品牌价值评价分析,为区域公用品牌作为无形资产质押融资价值认定提供参考依据。

9.2 柳州螺蛳粉区域公用品牌评价结果对当前阶段柳州螺蛳粉区域公用品牌的培育、建设、运用、保护等工作提供参考。

9.3 柳州螺蛳粉区域公用品牌评价结果通过纵向对比,分析品牌评价各项指标的分数变化,了解柳州螺蛳粉区域公用品牌的培育、建设、运用、保护等情况,服务于改善柳州螺蛳粉区域公用品牌下一阶段发展策略。


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